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未來5年中國體育培訓行業發展預測分析

來源:中投網 2022-05-31 12:02中投網 A-A+

  2016-2020年中國體育產業總產出及增加值

  2021年12月30日,國家統計局、國家體育總局發布了《2020年全國體育產業總規模與增加值數據公告》。經核算,2020年,全國體育產業總規模(總產出)為27372億元,增加值為10735億元。與2019年相比,總產出下降7.2%(未扣除價格因素,下同),增加值下降4.6%。

  從內部構成看,體育服務業增加值為7374億元,占體育產業增加值的比重為68.7%,比上年提高1個百分點。體育用品及相關產品制造增加值為3144億元,占體育產業增加值的比重為29.3%,比上年下降1.1個百分點。體育場地設施建設增加值為217億元,占體育產業的比重為2.0%,比上年提高0.1個百分點。

  從增長速度看,受新冠肺炎疫情影響,多數體育產業類別增加值出現下降,其中,體育場地和設施管理增加值下降20.2%,體育經紀與代理、廣告與會展、表演與設計服務下降16.9%,體育用品及相關產品制造下降8.1%。以非接觸性聚集性、管理活動為主的體育服務業增加值保持增長,其中,增速最高的是體育傳媒與信息服務,增長18.9%,其次是體育教育與培訓,增長5.7%。

圖表 2016-2020年中國體育產業總產出及增加值

資料來源:國家統計局、國家體育總局

  1、指標解釋

  體育產業總產出,指一個國家所有常住單位在一定時期內生產的所有體育貨物和服務的價值。

  體育產業增加值,指一個國家所有常住單位一定時期內進行體育產業生產活動而創造的增加值。

  常住單位指在我國經濟領土范圍內具有經濟利益中心的經濟單位。

  生產是指在機構單位負責、控制和管理下,利用勞動和資本等要素,創造新的貨物和服務產出的活動。

  2、核算分類

  體育產業核算分類采用《體育產業統計分類(2019)》!扼w育產業統計分類(2019)》是《國民經濟行業分類》(GB/T4754-2017)的派生分類,是對《國民經濟行業分類》(GB/T4754-2017)中符合體育產業特征的有關活動的再分類。

  體育產業核算采用兩級核算分類。第一級分類按照活動特點分為體育用品和相關產品制造業,體育場地設施建筑業和體育服務業三大類。第二級分類是在第一級分類的基礎上,細化為178個國民經濟行業小類。

  3、核算方法及數據來源

  體育產業總產出和增加值采用生產法和收入法核算。

  核算所需的數據主要來源于三大部分。一是普查資料和專項調查資料,包括全國經濟普查資料、全國體育產業專項調查資料等;二是國家統計局統計資料,包括國民經濟核算資料、有關專業統計年報資料等;三是行政管理資料,如國家體育總局的部門統計資料。

  資料來源:國家統計局、國家體育總局

  2015-2020年中國體育教育培訓行業的總產出及增加值

  2019年,中國體育教育與培訓行業總產出為1909.4億元,占體育產業總產出的6.5%;中國體育教育與培訓行業增加值為1524.9億元,占體育產業增加值的13.6%。

  2020年,中國體育教育與培訓行業總產出為2023億元,占體育產業總產出的7.4%;中國體育教育與培訓行業增加值為1612億元,占體育產業增加值的15.0%。

  2011-2022年中國體育培訓相關企業注冊量

  自2020年國家體育總局、教育部聯合印發《關于深化體教融合促進青少年健康發展的意見》以來,我國體教融合的進程已經明顯加速。企查查數據顯示,截至2022年4月19日,我國現存“體育培訓”相關企業共38.7萬家。2020年是企業注冊量的高峰期,全年新增67954家企業,同比增長64.5%;2021年新增84873家,同比增長24.9%;2022年1-3月新增1.2萬家企業。從省份分布來看,江蘇省以63554家企業超過其他省份,其次是廣東、北京。

圖表 2011-2021年中國體育培訓相關企業注冊量

注:1、僅統計企業名、產品、經營范圍含“體育培訓”的企業

2、統計時間2022/4/19

數據來源:企查查

  體育培訓行業消費者的屬性分析

  一、成人體育培訓與青少年體育培訓對比

  隨著我國社會經濟快速發展,人們對休閑健身的需求不斷增長,體育培訓內容也逐漸豐富,不再僅是對青少年的體育培訓服務,成人體育培訓也占據了較大比例。2020年我國體育培訓行業市場規模為2023億元。

  目前我國青少年體育培訓市場規模約為1205.1億元,占體育培訓行業的59.5%;參與體育培訓的城市青少年人數超過2100萬人,以7-12歲青少年為主;參與體育培訓的年人均消費為5738.4元。體育培訓業的引致消費(為培養青少年運動興趣所購買的裝備等消費、參賽費用以及家長陪同參賽和參加夏令營等各種短期培訓班所產生的費用)約為883.1億元,消費乘數為0.789。

  成人體育培訓主要包括健身私教培訓、運動項目培訓、從業者技能培訓等。我國參與過健身私教培訓的人數為1047萬人,占健身人口的24%,健身行業中培訓營收占比約為60%。除健身私教培訓外,成人運動項目培訓市場同樣火爆。以冰雪培訓為例,冰雪培訓以成年人為主,18歲以下青少年僅占38%,參與冰雪運動人群中,75%的消費者愿意聘請教練,每年平均培訓消費約為1909元。

  體育培訓參與者逐漸增多使得教練培訓等行業從業者培訓也隨之蓬勃發展,主要集中于瑜伽教練、健身教練、舞蹈教練以及針對青少年的各運動項目教練培訓等。此外,培養體育商業與管理人才的培訓機構如懶熊體育、體銀商學院、華奧星空等機構也逐漸增多,行業內容逐漸豐富。

  二、消費者集中度較高,以女性、青少年為主

  體育培訓的消費者較為集中,主要為青少年和年輕女性群體。我國參與體育培訓的青少年中,以7-12歲的青少年為主,其次是4-6歲、13-16歲。6歲以下幼兒時期可參與運動項目較少,多為矯正兒童體態,促進骨骼肌肉發育、鍛煉身體協調性的訓練項目,且針對幼兒時期的運動項目培訓課程開發不足,企業相對較少,致使參與率不高。近年來橄欖球、滑步車、體適能、幼兒游泳等率先開發出幼兒運動課程的項目占據了較多幼兒市場;13歲以上青少年參與率較低,此時青少年正值初高中階段,課程負擔逐漸加重,大部分青少年在此階段中斷了體育培訓,人數下降趨勢明顯。

  隨著健身瑜伽、體育舞蹈等項目的蓬勃發展,女性逐漸成為體育培訓消費群體中不容小覷的力量。參與健身私教培訓的人群中,女性占比60.9%,最受歡迎的私教課程前五項分別為減脂塑形、增肌增重、體適能訓練、體態矯正、拳擊格斗。2021年全國專業瑜伽場館約有300-500萬瑜伽重度用戶,超300萬中度瑜伽用戶,超7000萬泛瑜伽用戶。會員基礎年消費多在5000-6000元,中檔年消費多在7000-10000元,高檔年消費多在10000元-20000元。瑜伽重度用戶畫像為25-40歲,高收入、高消費的城市女性居民為主,她們是線下瑜伽館會員,有穩定的瑜伽習練習慣,對教練和品牌要求較高,課程年消費水平高。泛用戶以20歲以上的城市女性居民為主,通過體驗課程、瑜伽視頻、服飾配件等接觸過瑜伽課程、服務或產品。

十四五將是中國技術和產業升級的關鍵期,重點機會有哪些?
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