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信心足商家復倉奮戰“618” 數據燃內需增長有后勁

來源:上海證券報 2022-06-03 10:14中投網 A-A+

  新能源汽車品類訂單成交額同比增長達43倍、電動自行車電池品類成交額同比增長370%……從此前物流遇阻、發貨受限,到如今積極復工,備戰“618”——線上消費的煙火氣回來了。

  信心足商家復倉奮戰“618”

  “該準備的都已經準備好了,就準備賣貨了。除了上海居民高興,這也是商家最大的利好。”談到上海全面實施疫情防控常態化管理,隆力奇電商總監夏文強激動地說。

  對于這家上海地區銷售額占據25%的國貨品牌來說,上海是不可錯過的市場。每年“618”的銷售額占年度總銷售額約20%,又是一個不可錯過的時節。

  夏文強稱,從5月23日“618”預售至今,公司產品的平臺預售同比增長15%至20%,雖然較年初設定的50%的增長目標有一定差距,但他仍充滿信心。

  值得一提的是,3月底,隆力奇公司臨近的上海倉,發貨受阻,物流面對即將停擺的情況。而且,由于公司的工廠設在蘇州,4月至5月受制于原材料的物流影響,工廠也面臨停工。銷產雙重壓力也給企業的資金流周轉帶來了新困難。緊急情況下,公司聯系到京東物流,通過緊急協商啟動了臨近的杭州、無錫分倉調配發貨,最大限度保證貨物的流通與供應鏈的運轉。

  隨著上海復工復產復商的全面推進,隆力奇的上海倉庫已全面復工,為接下來的“618”配送做好了準備。

  錯過了春天,不少服飾類公司開始借力“618”轉攻夏秋市場。

  男裝行業頭部品牌馬克華菲電商負責人陳允介紹,從3月底到5月初,公司位于上海的商家倉停轉,只能通過線下門店調撥少部分貨品供線上渠道售賣。同樣受到倉庫封閉影響而無法發貨的還有潘多拉。潘多拉大中華區供應鏈總監彭佳諒表示,由于公司總倉位于上海,導致4月發貨受阻,但從5月上旬開始倉庫閉環復工,產能逐漸恢復。

  “目前我們已經可以支持‘618’的整個物流運轉,”陳允坦言,之后會采用多地分倉和工廠直送等形式,來應對物流不確定性的問題,同時采用更敏捷的供應鏈和高效的物流。

  對未來銷售充滿信心的同時,疫情也讓更多商家重新思考供應鏈布局。“我們會更多考慮點對點的倉儲布局。”彭佳諒表示。陳允也透露,馬克華菲一方面會將線上線下貨品進一步打通,另一方面將考慮在各地建立分倉。

  數據燃內需增長有后勁

  隨著上海復工復產復商的全面推進,消費需求正逐步復蘇。在上海,路上的快遞小哥多了,菜鳥驛站滿了,小區門口的無接觸配送點又擺上了久違的包裹,消費者的購物熱情正在被“618”大促點燃。

  6月1日9點半,家住上海虹口區曲陽路東體小區的張女士收到了韻達小哥馬世竹派送的“618”零食大禮包。截至6月1日12點,菜鳥直送簽收單量和去年“618”同期相比增長35%。6月1日當天,中通快遞上海各網點迎來兩個月來的業務最高峰,當天攬派預計超過300萬件,恢復到常態的80%以上。截至6月1日19時38分58秒,中通快遞當天訂單成交量突破1億件,成為第一家在“618”單日訂單量過億的快遞企業。

  與往年不同,今年除了消費者端的促銷力度加大,平臺在幫扶商家方面也提出了更多措施。京東發布了30項“三減三優”商家扶持舉措,希望在最大程度上為中小商家減壓釋負。天貓也從金融補貼、物流疏通、流量補貼、疫情特別舉措、技術升級五大方面推出了25條幫扶舉措。

  京東平臺公布的最新銷售數據顯示,截至6月1日17時23分,京東“618”的出庫單量和妥投單量雙雙超過去年同期全天。在成交額排名前20名的品牌中,國產品牌占比達70%。

  消費熱情的釋放,也帶來線下線上同頻共振。5月31日20點至6月1日20點,京東小時購、京東到家銷售額同比去年增長175%。其中,手機通信、電腦數碼、家電、服飾、酒水、母嬰、寵物、家裝、個洗清潔等品類,均有同比2倍以上增幅。

  “京東‘618’對我們實體門店的銷售提振效果很明顯,”麥德龍電商負責人譚尼玥說,“這是我們首次聯合京東小時購參與‘618’。開門紅第一天,來自京東小時購和京東到家訂單的銷售額比起平日有近2倍增長,線下到店客流也有顯著提升。預計超市的單量和銷售還會繼續增長,我們在商品備貨和揀貨人手上都做好準備了,非常期待!”

  此外,中百倉儲、嘉榮超市、旺中旺、迪卡儂等實體零售商的線上銷售額同比增長均超200%,天虹超市、首航超市等首次參與京東“618”同城好物節的商家也獲得大幅增長。

  分品類來看,京東“618”開門紅4小時,家電全品類成交額超去年全天,家電新品成交額超去年全月。此外,趨勢家電產品同樣增長迅猛,游戲電視4小時成交額超去年全月;嵌入式空調成交額同比增長300%;冰洗套裝成交量同比增長超6倍;新風空調成交額同比增長超8倍。

  在居家場景的帶動下,科大訊飛和小度品牌的學生平板成交額同比增長均突破100%,家用打印機成交額同比增長200%。箭牌、九牧、水星家紡、康巴赫、赫曼米勒、索菲亞等超百個居家大牌前10分鐘成交額同比增超200%。

  此外,新能源汽車品類訂單成交額同比增長達43倍,其中20%由首創線上交易模式的奇瑞新能源品牌達成,電動自行車電池品類成交額同比增長370%。

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