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袁清茂:品質和文化是企業品牌建設兩大重要支撐

來源:人民網 2022-05-10 13:58中投網 A-A+

  品牌,一頭連著消費者,一頭連著企業。做強做優中國品牌,不斷滿足消費升級需要,是企業應對時代變局、贏得美好未來的“必修課”,亦是企業管理者需要肩負的重要責任。近年來,中國品牌迅速成長,質量上精益求精、創新上勇于攀登、責任上敢于擔當,不僅讓品牌的價值不斷提升,也契合消費升級的大趨勢,成為滿足人們高品質生活需求的有力支撐。2022年5月10日是第六個中國品牌日。即日起,人民網推出“中國品牌之聲”系列策劃,邀請各行業企業負責人就中國品牌建設話題進行分享。

  品牌對于當今企業的重要性不言而喻。面對新發展格局下的新機遇,企業品牌建設顯得尤為迫切。

  企業的品牌建設有兩大重要支撐,一是品質,二是文化。

  品質是品牌的基石,品牌是品質的外在表現,產品力是最直接的品牌力。優秀的產品在品牌推廣過程中提供巨大勢能,形成事半功倍的效果。提高產品價值是提高品牌價值最為基礎的工作。

  一方面,要在產品打造的核心環節中實施“匠心精神工程”。用心釀造,誠信天下是汾酒的核心理念。汾酒產品的核心就在于釀造。通過構建、完善匠人匠心培育體系、選拔任用體系、科學評價體系、生活工作保障體系,選樹優秀工匠勞模,建立匠心用人導向,能有效推動汾酒匠心精神的堅守、傳承與發展。

  另一方面,要從全產業鏈層次實施產品的“科技賦能工程”。品牌價值的提升,體現在企業運營的各個環節,不僅要持續深化傳統技藝的傳承與創新,而且要在整個產業鏈中充分運用現代科技手段為產品賦能。通過建立以市場為導向、產學研深度融合的技術創新體系,用好用活大數據平臺,實現數據指導產供銷各個環節,就能推動產品持續優化,并且最終在品牌價值上體現。

  品質決定了品牌的深度和厚度,文化決定了品牌的高度和溫度。如今,在汾酒的品牌建設中,文化更是有著無可替代的核心優勢。

  發揮好文化優勢構建品牌,主要是從“深”和“活”兩個角度,把深厚的文化內涵轉化為品牌價值和市場競爭力。首先是“深挖”,要挖掘汾酒悠久的歷史文化,聚焦歷史事件、著眼具體人物、解讀關鍵細節,讓抽象的文化變得有血有肉、鮮活可感,在細微之處引起情感共鳴,形成品牌認同;其次是“活化”,通過提升汾酒文化品牌的持續性和積累性,推動汾酒文旅版塊的快速發展,進一步強化汾酒文化的具象化表現,形成從游客到消費者的價值傳遞閉環。同時,要用好新媒體手段,積極布局元宇宙,豐富汾酒文化表現形式,以更具時代感的“打開方式”,讓汾酒文化真正“活”起來,進一步強化消費者對于品牌的認知。

  品牌建設是關系企業長遠發展、基業長青的關鍵,既需要久久為功的韌性,也需要與時俱進的創新。無論是品質還是文化,關注點都在于人。人既是出發點也是落腳點。企業從供給側對匠心員工的培養與重用,到需求側對消費者需求的發掘與滿足,整個過程就是企業價值的正向傳遞,最終將持續累積成為品牌價值。

  以人為本,自成品牌。

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